تاثیر تبلیغات تجاری فضای شهری بر مصرف کالا بین زنان در شهر تهران

امروزه مصرف گرایی از موضوعات مهم پژوهش در جامعه شناسی و مطالعات فرهنگی است و بررسی آن به عنوان یک مساله ی علمی و در حال گسترش در ایران حائز اهمیت است. بر این اساس این پژوهش به بررسی رابطه ی مصرف گرایی با تبلیغات تجاری شهری پرداخته است. هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان و نحوه ی تاثیر تبلیغات تجاری کالاها در سطح شهر بر مصرف گرایی شهروندان (زن) شهر تهران می باشد. این پژوهش با روش پیمایش انجام شده و جمع آوری اطلاعات با ابزار پرسش نامه انجام گردیده است. نمونه مورد مطالعه 270 نفر از زنان مراجعه کننده به مراکز خرید در شهر تهران است. انتخاب مناطق و مراکز خرید با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای و انتخاب افراد نمونه مورد مطالعه با روش نمونه گیری اتفاقی از جامعه آماری مد نظر انجام شده است. در این پژوهش از نظریات، آرا و تجربیات افرادی مانند: آرا اندیشمندان مکتب فرانکفورت، آنتونی گیدنز، تورشتاین وبلن، گئورگ زیمل، ژان بودریار، مدل اقناع و... استفاده شده است. نتایج مهمی که در این پژوهش بدست آمده، از این قرار است که با افزایش تبلیغات تجاری شهری، مصرف گرایی نیز افزیش می یابد. با افزایش تبلیغات تجاری شهری میزان مادی گرایی، فردگرایی و بیان خود نیز در میان زنان پاسخگو افزایش یافته است. در عین حال با افزایش مادی-گرایی، فردگرایی و بیان خود نیز میزان مصرف گرایی افزایش می یابد. تحلیل مسیر بدست آمده از رگرسیون چند متغیره، گویای این است که، متیغر مستقل به همراه متغیرهای واسطه ی (فردگرایی، بیان خود و مادی گرایی) 36 درصد از تغییرات متغیر مصرف گرایی را تبیین می کنند.